Guide complet sur l’identité de marque.
Etapes de création et bonnes pratiques.
Créer son entreprise, sous toute forme quelle soit, nécessite de réfléchir en amont sur son identité. En effet, comme chaque être humain est unique, l’identité de marque permet de se distinguer des autres entreprises sur le marché. Le design de cette identité est crucial car il façonne la perception de son entreprise.
Dans cet article, je vous explique le cheminement de la création de « coup demain ».
Avant toutes choses !
(Ouverture de la parenthèse) 🙌🏻
J’attire votre attention sur le fait qu’il est essentiel de connaître son marché ! Comme pour toute démarche entrepreneuriale la première étape cruciale dans le processus d’élaboration d’une identité de marque est de connaître le monde qui vous entoure. Il est essentiel de définir et de comprendre trois éléments clés :
- L’audience : Il est primordial de bien connaître votre public cible, car même si vous souhaitez toucher un large public, cibler des personnes qui ne sont pas intéressées par vos produits ou services peut entraîner des dépenses inutiles et un faible retour sur investissement.
Par exemple : Il est également important de reconnaître que la manière de présenter un produit à un adolescent diffère de celle employée pour s’adresser à un étudiant universitaire.
Comprendre les attentes de votre audience dans votre secteur d’activité est essentiel pour créer une marque qui résonnera avec les consommateurs.
- La proposition de valeur et la concurrence : Qu’est-ce qui rend votre entreprise unique dans votre secteur ? En quoi pouvez-vous offrir une valeur ajoutée aux consommateurs par rapport à vos concurrents ? Définir une proposition de valeur claire est essentiel pour créer une marque forte. En observant la concurrence, vous pourrez également identifier les meilleures pratiques en termes de branding.
- La mission : Vous connaissez vos produits et services, mais il est crucial de présenter clairement la raison d’être de votre entreprise, y compris sa vision et ses objectifs. Sans cela, il est difficile de définir la personnalité de votre marque. La définition de la mission, de la vision et des valeurs constitue un élément fondamental dans l’établissement d’une marque solide.
Apprendre à se connaître sois même !
(fin de la parenthèse)
Maintenant que vous êtes incollable sur le monde qui vous entoure, LET’S IMAGINE ! 🚀
Avant de mettre en avant visuellement sa marque, il est nécessaire de déterminer son identité. Cette étape est cruciale et permet de cerner son projet.
L’idée derrière ce travail est de personnifier l’entreprise. En effet, quoi de mieux que d’humaniser sa marque pour créer quelque chose qui vous ressemble ?
Prenons l’exemple de « coup demain » :
- Sa personnalité : Réactive et à l’écoute des autres, capable de s’adapter facilement à son environnement et attentive aux besoins de ses clients.
- Sa manière de communiquer : Friendly (tout en respectant les éléments de langage professionnel.)
- Ses valeurs : Fidélité, transparence, partage, honnêteté, réactivité.
En établissant une identité de marque claire et cohérente dès le départ, vous vous assurez que toutes vos actions de communication et de marketing ultérieures sont alignées avec vos valeurs et votre vision.
Cela renforce la crédibilité de votre marque, crée une connexion émotionnelle avec votre public cible et contribue à établir une présence cohérente sur le marché.
En définitive, une identité de marque bien définie est le fondement sur lequel repose toute stratégie de communication réussie et toute construction d’une image de marque forte et mémorable.
C’est une fois ce travail réalisé que vous pourrez donner vie à votre identité et présenter votre entreprise à vos futurs clients. Ce travail n’est pas toujours évident et nécessite une bonne étude de son marché afin de comprendre ce que la demande attend des entreprises de son secteur et donc, de s’y adapter. Cependant une fois ce travail réalisé, il est grand temps de montrer au monde quelle est votre identité !
Les bases graphiques
Les éléments graphiques font parti intégrante de votre identité. Chaque élément possède des caractéristiques qui font passer des messages indirects lors de votre premier contact avec votre cible.
Les couleurs
Il est incontestable que les couleurs exercent une influence sur nous tous, y compris sur vos clients. En employant les couleurs de manière stratégique et en optant pour une palette de couleurs efficace, vous pouvez considérablement influencer la perception que votre public a de votre entreprise. Il est crucial de choisir une palette de couleurs en harmonie avec votre secteur d’activité et la personnalité de la marque que vous avez préalablement définie.
Les couleurs ont le pouvoir d’évoquer des émotions, des sentiments et des associations qui sont immédiatement perçus par les consommateurs.
Par exemple, les teintes bleues et vertes peuvent évoquer la confiance, la sérénité et la nature, tandis que les couleurs vives comme le rouge ou l’orange peuvent susciter l’énergie, l’urgence ou l’excitation.
En comprenant l’impact psychologique des couleurs, vous pouvez choisir celles qui correspondent le mieux à l’identité et aux valeurs de votre entreprise, renforçant ainsi votre message et votre positionnement sur le marché.
De plus, en sélectionnant une palette de couleurs appropriée à votre secteur d’activité, vous pouvez établir des associations visuelles qui renforcent votre crédibilité et votre expertise.
Par exemple, les teintes sobres et élégantes peuvent être plus adaptées pour une entreprise financière, tandis que des couleurs vives et dynamiques peuvent mieux convenir à une entreprise créative ou à un secteur de la technologie.
La typographie
Les polices de caractère que vous utiliserez possèdent également chacune leurs caractéristiques de perception. Il existe différentes familles de police :
- Serif (Avec empattement) : Inspire la confiance, la tradition, le sérieux, la solidité, le classicisme ou encore la finesse.
- Sans serif (Sans empattement) : Sobriété, modernité, dynamisme, sérieux…
- Scriptes : Mode, féminité, Artisanat, Luxe…
- Décoratives : Catégorie à part entière où chaque police possède son unicité propre. Chacune d’entre elles possède un élément distinctif ou une caractéristique originale.
Les formes
Les formes que vous incorporez dans vos conceptions ont un impact significatif, renforçant différents aspects de votre marque. Par exemple, un logo composé de courbes et de cercles aura un effet bien distinct d’un logo constitué de rectangles et de carrés.
Voici comment les formes influent sur les designs :
Formes arrondies (ovales, cercles, ellipses) : Ces formes sont accueillantes et évoquent des notions de communauté, d’unité et d’affection. Elles peuvent également être perçues comme étant plus féminines que d’autres types de formes.
Formes angulaires (carrés, rectangles, triangles) : Ces formes évoquent la force et l’efficacité. Elles instaurent un sentiment de stabilité et de confiance, bien que l’on doive être prudent : les formes angulaires nécessitent un équilibre avec d’autres éléments plus légers (comme une palette de couleurs dynamique), sans quoi elles risquent d’être trop impersonnelles pour établir un lien avec les consommateurs.
Lignes droites : Les lignes verticales sont associées à la force et à la masculinité, tandis que les lignes horizontales sont perçues comme étant plus douces et apaisantes.
La baseline
Bien plus qu’une simple phrase, elle résume votre identité, vos valeurs, votre positionnement et votre vision en quelques mots. Cette courte expression est le reflet d’une histoire longue et riche.
Attention, la baseline n’est pas un simple slogan publicitaire. Elle est ancrée de manière permanente dans votre image de marque, accompagnant chaque communication avec engagement. Elle vise à marquer les esprits et à rester gravée dans la mémoire, tout comme certaines baselines célèbres qui permettent d’identifier instantanément la marque en question.
Il existe deux types de baselines, chacune avec son intention propre :
- La baseline descriptive : elle informe de manière concise sur le service ou l’activité auprès de votre audience.
- La baseline inspirationnelle : plus créative, elle incarne la promesse et la vision de votre activité auprès de votre audience. C’est celle que nous recherchons pour votre marque. Sa création requiert une réflexion en profondeur et un travail préparatoire minutieux.
Il est temps de créer !
Après avoir défini les fondements de votre identité de marque, le recours à un graphiste professionnel devient essentiel pour donner vie à votre vision en traduisant toutes vos idées en éléments de design concrets.
Chaque élément contribue à renforcer l’image de votre entreprise et à communiquer efficacement avec votre public cible.
Certains éléments de design revêtent une importance capitale et sont plus pertinents que d’autres en fonction de la nature de votre activité.
Par exemple, un restaurant mettra l’accent sur la création d’un menu attractif et de qualité, véritable reflet de son identité culinaire et de son ambiance. D’autre part, une agence de marketing se concentrera davantage sur la conception de son site web, de ses visuels sur les réseaux sociaux et de son matériel promotionnel pour véhiculer son expertise et son professionnalisme.
Il est crucial de collaborer étroitement avec votre graphiste afin de comprendre vos objectifs, vos valeurs et votre public cible. Ensemble, vous pourrez concevoir des éléments de design qui reflètent fidèlement l’essence de votre marque et qui répondent aux attentes de votre marché. En investissant dans des éléments de design de qualité, adaptés à votre entreprise, vous renforcez votre image de marque et augmentez votre crédibilité aux yeux de vos clients potentiels.
Et la suite, c’est quoi ?
Le logo et ses déclinaisons
Le design de votre logo est la pièce maîtresse de votre identité de marque. Lorsque vous collaborez avec votre graphiste pour créer votre logo, assurez-vous que celui-ci respecte les critères suivants :
- Il communique clairement votre identité et vos valeurs en tant que marque.
- Il est esthétiquement agréable : simple et dépourvu de tout élément superflu.
- Il est intemporel et ne suit pas simplement les tendances du moment ; vous ne voulez pas d’un logo qui sera démodé dans quelques mois.
- Il s’inscrit dans les normes de votre secteur d’activité (ou, si ce n’est pas le cas, cela est intentionnel de votre part).
- Il laisse une impression positive et mémorable sur votre public cible.
Assurez-vous également que votre graphiste vous fournisse votre logo dans plusieurs formats (noir et blanc, différentes tailles, etc.) pour répondre à tous vos besoins.
Chacune de ces versions doit être en parfaite cohérence avec votre identité de marque !
La déclinaison sur vos supports de com
Site web, packaging produit, flyer, livret, carte de visite, bandeau d’email, contenu pour les réseaux sociaux… et j’en passe !
Cette réflexion doit se retrouver sur tous vos supports de communication. Cette identité permettra à vos cibles de reconnaître instantanément votre marque.
Conclusion
Votre identité de marque est ce qui vous distingue au milieu de la multitude de concurrents évoluant dans votre secteur d’activité. C’est également ce qui permet à vos clients de vous identifier et de placer leur confiance en vous.
Pour assurer à votre marque une réputation solide, il est essentiel de consacrer du temps à construire une identité forte et à élaborer les designs qui la représentent. Maintenant que vous disposez de toutes les clés nécessaires, il est temps de passer à l’action !
